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      中國乳業,與追光者同行

      來源:財訊網    發布時間:2022-10-01 12:26:15

      根據真實事件改編,由金雞百花雙料影帝張譯主演的電影《萬里歸途》今日上映。故事講述了努米亞共和國爆發戰亂,我國外交官深入戰區,赤手空拳面對反叛軍的槍口帶領125位同胞萬里歸家。近年來,主旋律電影已成為國慶檔的標配,觀看超前點映的觀眾發出感慨:“強大的祖國是中國人的底氣,這代表著一種民族自信。我們愿意為這樣的主流電影買單,因為振奮人心的中國故事也在向世界傳遞文化自信。”

      而就在《萬里歸途》上映的前一天,在君樂寶“以臻愛·致未來”詮臻愛新品發布會上,張譯正式簽約君樂寶奶粉成為其品牌代言人。有人說,這是一次追光者的雙向奔赴。一方是憑借精湛演技和敬業精神從默默無聞成長為雙料影帝的張譯;另一方是推動國產奶粉重新占據市場主導地位的君樂寶,是不斷追尋“乳業強國夢”的民族企業。

      同一個時代背景下,即使分處不同領域,只要向光而行,就會有相遇之時。君樂寶奶粉和張譯的合作,是兩個行業追光者的碰撞,也是產業自信與文化自信的交融。

      我們只能做的最好,因為我們別無選擇

      張譯因配角成名,10年龍套成影帝,可謂是大器晚成。如今他已成為人們眼中兼具實力與德行的演員,即便諸多獎項傍身,仍是行業里“低調”的存在。從《士兵突擊》《雞毛飛上天》到《金剛川》《懸崖之上》,張譯大膽嘗試不同角色,也憑借表演實力不斷刷新觀眾對他的固有認知。

      君樂寶乳業成立于1995年,做酸奶起家。2007年在行業首創紅棗酸奶,揭開了中國酸奶風味化的序幕,在新世紀年輕人的舌尖留下了永恒的味覺記憶。2008年奶粉安全事件爆發,作為中國乳業一份子的君樂寶對國產奶粉的境遇感同身受。2012年,君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華去德國參加展會,當看到同行的中國人一下飛機就沖進藥店一箱一箱搶奶粉時,這位乳業老兵的心被深深刺痛,同時,他進軍奶粉市場的決心也被徹底激發。魏立華說:“君樂寶一定要做奶粉,一定要把中國奶粉做好,再也不能讓國人為一罐奶粉不遠萬里去背回來。”

      那時,國產奶粉正在谷底苦苦掙扎,市場占有率甚至不足30%,消費者對國產奶粉的信心也嚴重不足。魏立華說:“我們只有做的最好,因為我們別無選擇。”這句標語也被貼在了君樂寶奶粉工廠的墻上。

      2014年,第一罐君樂寶奶粉上市。君樂寶像張譯一樣,開始了“初心不改,追光不止”的征程。

      為了“讓祖國的下一代喝上好奶粉”,君樂寶執著于嚴苛的品質標準,逐漸收獲消費者信賴,在2014年天貓雙11期間一舉贏得奶粉類銷售桂冠。君樂寶還在國內率先通過食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS的歐洲雙認證。2016年、2017年君樂寶奶粉相繼登陸香港、澳門市場,成為當時唯一一家通行于港澳市場的國產奶粉。2018年,君樂寶榮獲第三屆中國質量獎提名獎,為國產奶粉在質量與口碑上打了翻身仗。

      在探訪君樂寶奶粉工廠時,張譯看到了墻上的標語:“我們只能做的最好,因為我們別無選擇”,讓身為演員的他產生了深刻共鳴。幾年前在拍攝電影《金剛川》時,飾演炮兵排長的張譯由于表演過于投入,一度嘶吼到短暫昏厥。而在昏厥前,張譯想的就是:“不做到最好不可以,因為我們別無選擇。”

      兩個領域的追光者在這一刻形成精神上的共振,文化自信與產業自信碰撞出燦爛的火花。

      收獲背后是付出

      機會都是給有實力的人準備的。這兩年可以說是張譯的收獲之年、突破之年。自2021年憑借《懸崖之上》獲得金雞獎影帝之后,張譯再次憑借此片在今年第36屆大眾電影百花節上獲得最佳男主角殊榮,成為金雞百花雙料影帝。

      近年來,君樂寶也在國產奶粉行業收獲了傲人戰績。憑借對高品質、豐富化營養、創新性品類的不懈追求,君樂寶奶粉已在A2奶粉、有機奶粉等細分領域占據品類制高點,其首款全產業鏈A2奶牛奶粉至臻、首款營養更全面的全產業鏈有機奶粉優萃、首款36種營養素的兒童奶粉小小魯班均在全國熱銷。2021年君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸。更重要的是,在以君樂寶為代表的國產奶粉品牌的推動下,國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到2021年達68%,重新掌握了市場主導權。

      而成績背后是君樂寶多年來對全產業鏈一體化模式的深耕、以“世界級”為目標的沉淀,以及用科研創新戰略驅動產品迭代升級的執著。

      從產業鏈源頭開始,君樂寶對牧草種植、奶牛養殖、生產加工等各環節全程把控,并通過打造包括研發水平、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系在內的“五個世界級”模式,保障奶粉的安全和高品質。在當前乳業環環相扣的供應鏈易被國際經貿環境的不確定性影響時,君樂寶的全產業鏈卻依然能保持穩定,持續產出高品質的乳制品,守護國人營養健康。

      君樂寶一直強調“科研創新是企業的核心競爭力”,不斷嘗試向價值鏈上游的科技堵點和卡點發起沖擊。君樂寶建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫;與中國農業大學草原站、國家草業專家以及相關科研單位合作研究提升牧草種植效率及品質;進軍奶牛育種領域,加快實現育種關鍵技術自主突破……2021年,君樂寶投資5億元打造的奶業創新研究院投入使用,全面支撐君樂寶未來科技研發創新發展需要。

      同時,君樂寶聚焦市場需求和重點關鍵技術,不斷進行產品創新。此次發布會推出的詮臻愛奶粉,是君樂寶奶粉與權威科研機構合作,經過3年研發產出的成果,以高達近33倍乳鐵蛋白實現了乳鐵蛋白奶粉品類突破,推動國產超高端奶粉市場進階。

      據了解,詮臻愛奶粉每100g添加大于468mg乳鐵蛋白,并添加優量OPO、優選生牛乳、優質CPP、優益益生元和優多核苷酸等15種關鍵營養,以1高5優詮能搭檔組合,專注寶寶自護力再升級。

      發布會上,中國優生優育協會兒童發育專業委員會副主任委員孫淑英介紹:乳鐵蛋白被譽為“健康的第一道防線”,足量的乳鐵蛋白才能提升核心保護力。中國營養學會婦幼營養分會副主任委員楊年紅表示:詮臻愛牛奶粉對標新國標,含有新標準強調的關鍵營養元素,守護寶寶健康成長。

      此前詮臻愛還曾被全球食品營養領域權威媒體Nutra Ingredients報道。君樂寶以詮臻愛為代表的高含量乳鐵蛋白奶粉矩陣被世界關注,展現了中國奶粉新高度。

      《“十四五”奶業競爭力提升行動方案》指出,推動建立以企業為主體、科研院所為支撐、產學研結合的奶業科技創新體系。在崇尚科學育兒的當下,君樂寶的科研創新戰略不僅幫助企業實現業績突破,也在行業內起到了引領作用,不斷推動中國乳業做優做強,走高質量發展和產業自強的道路。

      心中有光,定能抵達光照之處

      文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的充分肯定,需要全社會各行各業的積極踐行,需要更多張譯這樣專業且敬業的追光者持續付出。中國乳業的產業自信同樣如此。中國乳業追的光,就是中國乳業的強國夢。

      數據顯示,2021年國內生鮮乳抽檢合格率99.9%,乳制品總體抽檢合格率99.87%,嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率99.88%。乳品質量安全水平在食品各品類中領先,奶粉品質實現了從安全到卓越的全面升級。一系列數據彰顯了中國乳業競爭實力與日俱增,正走在產業自信的正確道路上。文化自信、產業自信、科技自信,越來越多的自信終將匯聚成為民族自信。

      回顧張譯從籍籍無名的演員到如今的雙料影帝,他堅持踏實地走好腳下每一步路。而回顧君樂寶奶粉八年來的發展歷程,其通過執著品質升級、深化產業鏈布局和發力科研創新,不斷助力國產奶粉的逆襲和乳業強國夢的實現。我們可以看到君樂寶奶粉翻越一座山峰之后再奮力翻越另一座山峰的篤定,這是光的力量。當下,君樂寶奶粉已成為中國制造實體經濟的發展樣本,并作為中國乳業的“鮮活力量”,向世界傳遞了以科研創新路徑實現品類突破、促進國產乳制品營養升級、釋放消費潛力的信心。

      近年來,國家相關部門持續加強完善乳業發展政策,這彰顯了國家堅定奶業振興的鮮明態度,也明確了奶業未來的發展方向。時代賦予了中國乳企新的歷史使命,君樂寶充分理解“中國乳業強國夢”的重大意義,要站在為人民謀幸福、為民族謀發展的角度,全力推進高質量發展,向著做強做優中國乳業的目標前進。

      兩種行業,兩個角色,二者攜手同行皆因心中有光,這也是一次有情懷的牽手。那些追逐光的人,自己最終也成為了光,也讓那些正在追光的人知道,自己在奮斗路上,始終有人為伴。君樂寶作為中國乳業的長期探索者,在奶粉品質安全、科學技術研發、全產業鏈一體化建設等各方面已然實現引領,它將與其它中國乳業追光者共同構筑起不容跨越的產業護城河,讓全球消費市場重新燃起對中國奶粉的信心,讓中國乳業走向新高度。(來源:環球時報)

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